What & Where: Auf der K Messe, der weltweit bedeutendste Messe der Kunststoff- und Kautschukindustrie, in Düsseldorf, setzten m:w zusammen mit Jack Morton die Produkte von SABIC außergewöhnlich in Szene. Die kleinen, normal nicht sichtbaren Produkte von SABIC sind wichtige Komponenten in den riesigen Trucks eines deutschen Nutzfahrzeugherstellers und sollten aufmerksamkeitsstark hervorgehoben werden.
Experience: Wie lässt man etwas sichtbar werden, dass sich unter einer Oberfläche befindet? X-Ray heißt die Antwort. m:w baute ein Konstrukt aus mehreren Screens, welche zu einer Kaskade verbaut wurden auf einem motorisierten Schienensystem. Durch einfache Berührung konnte man so die Bildschirme entlang des Trucks bewegen und diesen “röntgen”. Die Medieninhalte wurden so produziert, dass ein fiktives “Röntgenbild” des Trucks zu sehen war – die Produkte von SABIC leuchteten nicht nur auf – sie konnten auch über den Touchscreen in der Mitte noch näher erkundet werden. Der riesige Truck sorgte mit dem beindruckenden Content für zahlreiche Besucher auf dem Messestand.
